Folge 119: AWARENESS

Ein großes Ding ist Awareness vor allem im Bereich der Marketing- und Markenführungstheorie. Nicht ganz unähnlich ist der Begriffsgebrauch aber auch im Bewegungskontext.

Ein großes Ding ist Awareness vor allem im Bereich der Marketing- und Markenführungstheorie, wo unter dem »Awareness Set« die Gesamtheit der möglichen und unmöglichen Angebotsalternativen verstanden wird, die im angenommenen KonsumentInnenkopf kursieren. Nicht ganz unähnlich ist der Begriffsgebrauch im Bewegungskontext: Dort bezeichnet Awareness eine Haltung der Achtsamkeit bezüglich des breiten Angebots von jeweils vermeintlichen Nebenwid...