Handel, Wandel

Bekanntlich leben Totgesagte ja länger. Das gilt auch – Digitalisierung hin, Strukturwandel her – für das »alte« Medium Buch, dessen baldiges Ende immer wieder beschworen wird. Doch auch im vergangenen Jahr stieg der Umsatz mit Büchern (und Fachzeitschriften), wenn auch nur um bescheidene 0,4 Prozent, auf insgesamt 9,73 Milliarden Euro.

Blickt man jedoch genauer hin, dann sind die Auswirkungen von Digitalisierung und Strukturwandel nicht zu übersehen. Denn allein über das Internet wurden Bücher für 1,35 Milliarden Euro verkauft, das sind 14,1 Prozent mehr als 2009 und entspricht einem Marktanteil von 13,8 Prozent. Innerhalb von fünf Jahren hat sich der auf diesem Vertriebsweg erzielte Umsatz verdoppelt. Leidtragender dieser Verschiebung ist der traditionelle Sortimentsbuchhandel, vor allem die kleinen und mittleren B...