Zuschauer schalten ab

Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens »A. C. Nielsen« schaut ein US-Amerikaner durchschnittlich vier Stunden täglich fern. Die Frage, wann er schaut und was, ist allerdings immer schwieriger zu beantworten, denn immer mehr Zuschauer sehen ihre Lieblingssendungen zeitversetzt auf dem Computer. Für die Fernsehmacher bringt dies Probleme mit sich, da die Werbung von diesen Zuschauern einfach vorgespult werden kann, also nicht beim Konsumenten ankommt.

Craig Atkinson vom Werbespezialisten PHD sieht daher neue Konkurrenz erwachsen: »Internetplattformen sind eine echte Alternative geworden.« Zwischen September 2011 und März 2012 haben rund 60 Millionen Amerikaner täglich das Fernsehgerät ei...