Pack Dir Deine Zukunft

Zu den Zeiten Wilhelms des Zweiten galt das Militär als Schule der Nation. Mit dieser Formulierung wurde der Erziehungsauftrag des Militärs beschrieben. Das sollte für Charakterbildung und für die Vermittlung von Werten wie Loyalität, Disziplin, Gehorsam, Kameradschaft sorgen.

Das deutsche Militär tut sich heute etwas schwer damit, diesen Sekundärtugenden einen modernen Anstrich zu verpassen. Zunächst versuchte es die zur Berufsarmee gewandelte Bundeswehr mit einer Kampagne, die über große Plakate, Zeitungsanzeigen und in den einschlägigen Netzwerken des Internets platziert wurde und in deren Mittelpunkt das schneidige »Wir.Dienen.Deutschland« stand. Das Problem war nur, dass dieser Slogan do...