Die GfK misst seit 1985 anhand eines heute aus 5640 Haushalten bestehenden und die Bundesrepublik demografisch abbildenden Panels Einschaltquoten und Reichweiten der Sender. Der Direktor der GfK Fernsehforschung, Michael Darkow, gibt Auskunft darüber, wie diese Zahlen ermittelt werden.

ND: Herr Darkow, die GfK gibt die Reichweiten und Marktanteile der Programme der Fernsehsender heraus, aber nicht, wieviel Zuschauer bei der Werbung wegzappen. Messen Sie das etwa nicht? Die GfK ermittelt die Programm- und die Werbereichweite. Unsere Messgeräte nehmen beides auf. Die werbeblockbezogene Information geht an Werbetreibende, Vermarkter und Agenturen. Sie wird nicht veröffentlicht. ND:...

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