Werbesprüche aus der Heiligen Schrift
Ein Rostocker Theologe hat beobachtet, dass Marketing-Strategen häufig auf die Bibel zurückgreifen
Schwerin/Rostock. Der Griff der Werbeexperten in die Heilige Schrift der Christen findet häufiger statt als man denkt, wie der Theologe Thomas Klie von der Universität Rostock beobachtet hat. Nicht nur das: Werbung werde auch zunehmend selbst zu einer Art Religion, behauptet er. Dabei geht es um Verheißung. »Religion verheißt etwas, zum Beispiel ein gelingendes Leben. Werbung macht etwas Ähnliches, sie verheißt weit mehr als den reinen Nutzen des Produkts, das sie anpreist«, erklärt Klie. »Das Parfüm, das man kaufen soll, hat demnach nicht nur einen guten Duft, sondern bringt Anerkennung. Das Auto transportiert nicht nur, sondern bringt Status.« Werbung, die Religion wird, setze auf die magische Gestalt von Marken. Sie stiften Identität.
»Zwischen einem Levi's-Träger und einer Reebok-Persönlichkeit klaffen heute Welten«, sagte Klie jüngst in einem Vortrag in Schwerin. Mythen funktionieren Klie zufolge besonders gut in der Werbung, die ihre Botschaften kurz und einprägsam herüberbringen muss. Mythen seien aber vom Aussterben bedroht. »Da muss die Werbung zu den letzten Tabus greifen, zu den letzten Mythen, die noch regelmäßig und flächendeckend aufgeführt werden. Und da stehen die Bibel und die Christentumspraxis ganz obenan.«
Die Werbesprüche müssen allerdings verstanden werden. In den neuen Ländern sei das nicht flächendeckend der Fall, weil christliche Symbole und Texte 40 Jahre aus dem öffentlichen Leben fast verschwunden waren, sagt der Theologe Klie. Vielen Menschen fehle christlich-kulturelles Basiswissen, das im Westen vorhanden sei, selbst wenn sich auch dort viele von der Kirche abgewandt hätten. Von den zehn Geboten hat jeder gehört. Und so kann eine Zigarettenmarke erfolgreich mit folgendem Spruch werben: »Das 1. Gebot: Du sollst Deine Freunde nicht langweilen.«
Theologe Klie meint, dass es durchaus ein großes Interesse an Religion in der Gesellschaft gibt. Doch warum verlieren die Kirchen dann nicht nur in Mecklenburg-Vorpommern immer noch Mitglieder? Selbstkritisch stellte der evangelische Theologe in seinem Schweriner Vortrag die Frage: »Vielleicht ist die evangelische Kirche ja nicht mehr religiös genug? Vielleicht haben wir – aufklärerisch und sozialkritisch aufs Beste ausgebildet – die Religion einfach sang- und klanglos aus der Kirche auswandern lassen?« Immerhin verheißt die Ewigkeit inzwischen (auch) ein Parfüm: »Eternity«.
Wir behalten den Überblick!
Mit unserem Digital-Aktionsabo kannst Du alle Ausgaben von »nd« digital (nd.App oder nd.Epaper) für wenig Geld zu Hause oder unterwegs lesen.
Jetzt abonnieren!
Das »nd« bleibt gefährdet
Mit deiner Hilfe hat sich das »nd« zukunftsfähig aufgestellt. Dafür sagen wir danke. Und trotzdem haben wir schlechte Nachrichten. In Zeiten wie diesen bleibt eine linke Zeitung wie unsere gefährdet. Auch wenn die wirtschaftliche Entwicklung nach oben zeigt, besteht eine niedrige, sechsstellige Lücke zum Jahresende. Dein Beitrag ermöglicht uns zu recherchieren, zu schreiben und zu publizieren. Zusammen können wir linke Standpunkte verteidigen!
Mit deiner Unterstützung können wir weiterhin:
→ Unabhängige und kritische Berichterstattung bieten.
→ Themen abdecken, die anderswo übersehen werden.
→ Eine Plattform für vielfältige und marginalisierte Stimmen schaffen.
→ Gegen Falschinformationen und Hassrede anschreiben.
→ Gesellschaftliche Debatten von links begleiten und vertiefen.
Sei Teil der solidarischen Finanzierung und unterstütze das »nd« mit einem Beitrag deiner Wahl. Gemeinsam können wir eine Medienlandschaft schaffen, die unabhängig, kritisch und zugänglich für alle ist.
